Promovendo a Discussão a Respeito de Pesquisa Acadêmica de Marketing

Promovendo a Discussão a Respeito de Pesquisa Acadêmica de Marketing

Alguns alunos e colegas têm participado de discussões a respeito de pesquisa acadêmica de marketing e se manifestado inquietos com a aparente calmaria da área. Acredito que há muito o que se discutir, mas temos tido pouco tempo para isso, ou pouco interesse.

Estaria em curso o recrudescimento de posições mais alinhadas ao positivismo? Estaríamos despreocupados com a geração de um conhecimento original local? Estariam as temáticas e perspectivas metodológicas de pesquisas sendo orientadas por outras partes que não o pesquisador? Seríamos todos escravos do produtivismo?

Essas preocupações têm surgido frequentemente nos debates em nosso PPGA. De alguma forma, seria esperado que posições perdidas para propostas alternativas tentariam ser reconquistadas.  Da mesma forma, o alinhamento a projetos “vencedores”, definidos como "melhores" também parece ser mais seguro para pesquisadores e programas que têm que se manter atuando "pelo livro". Nesse sentido, as tradições de pesquisa em ciências naturais, claramente hegemônicas no universo científico, demonstram ainda ter muito poder. Detêm o poder de ser ciência e, portanto, guardam as chaves do portão e definem quem entra ou não. É realmente muito mais seguro seguir suas regras. Mas nem sempre os problemas à nossa frente podem ser tratados com os mesmos recursos teórico-metodológicos. Mudamos de problema? Partimos para a associação a algum evento geológico que permita uma modelagem física do problema? Acta Geológica Sinica continua A1 em administração...

Bem, trazendo a discussão de novo para perto de nós. Em seu primeiro número de 2013 a Revista de Negócios da FURB apresenta uma interessante discussão a respeito de pesquisa acadêmica de marketing. A editoria do Prof. Edson Scharf estimulou a reflexão de alguns acadêmicos da área com relevância no Brasil e no exterior, incluindo a preciosa contribuição do Prof. Russell Belk.

O artigo do Prof. Belk contrasta as perspectivas de pesquisa qualitativa e quantitativa, tratando de suas questões primordiais e dialogando com o mercado. Em seguida, o Prof. Francisco Giovanni Vieira apresenta um panorama das publicações da área no Brasil e discute o uso da pesquisa qualitativa. O contraponto é feito pelo Prof. Salomão Farias, que trata dos aspectos relevantes da abordagem quantitativa de investigação.

O quarto artigo, de autoria do Prof. Eduardo Ayrosa, apresenta uma reflexão sobre propostas de investigação qualitativa e quantitativa e sugere que a formação de novos pesquisadores deva levar em conta múltiplas visões metodológicas.

Minha sugestão para que se (re)discuta a disciplina e a orientação da pesquisa acadêmica de Marketing é seguida do artigo dos professores Richard de Sousa, Thiago Rodrigues e Roberto Pacheco, que propõe uma discussão mais ampla a respeito do conhecimento em marketing e sugere algumas aplicações práticas.

Essa iniciativa corajosa da Revista de Negócios deu continuidade à discussão iniciada pelo artigo dos professores Claudio Hofman Sampaio, Marcelo Perin, Fernando Luce, Mirela dos Santos, Fernando Santini, Marta Oliveira e Geanderson Lenz publicado no terceiro número da Revista de Administração Contemporânea de 2012. O referido artigo suscitou réplicas dos professores Angela da Rocha e Jorge Ferreira e do Prof. Francisco Vieira, além da tréplica dos autores, e deixou a impressão de que outras vozes poderiam ser incluídas nessa discussão. A editoria da Revista de Negócios ofereceu essa oportunidade e merece o reconhecimento da comunidade.

O conteúdo da revista está disponível no endereço eletrônico http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3610/2219 e também na base SPELL (spell.org.br).

Boa leitura!

Referências Bibliográficas

AYROSA, E. A. T. Perspectivas, avanços e resistências na produção de conhecimento em marketing. Revista de Negócios, v.18, n.1, p.34-41, 2013.

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ROCHA, A.; FERREIRA, J. B. Réplica 1 – Pesquisa científica brasileira em marketing: Quo Vadis? Revista de Administração Contemporânea, v. 16, n.3, p.479-483, 2012.

SAMPAIO, C. H; PERIN, M. G.; LUCE, F. B.; SANTOS, M. J.; SANTINI, F. O.; OLIVEIRA, M. O. R.; LENZ, G. S. Pesquisa científica da área de marketing no Brasil: uma revisão da primeira década do século 21. Revista de Administração Contemporânea, v. 16, n.3, p.459-478, 2012.

SAMPAIO, C. H; PERIN, M. G.; LUCE, F. B.; SANTOS, M. J.; SANTINI, F. O.; OLIVEIRA, M. O. R.; LENZ, G. S. Tréplica – O que nos falta aprender? Revista de Administração Contemporânea, v. 16, n.3, p.489-492, 2012.

SAUERBRONN, J. F. R. Diga-me o que publicas e te direi quem és: perspectivas e resistências na publicação da produção de conhecimento em marketing. Revista de Negócios, v.18, n.1, p.42-52, 2013.

SOUSA, R. P. L.; RODRIGUES, T. M.; PACHECO, R. C. S. Marketing: gestão e conhecimento científico. Revista de Negócios, v.18, n.1, p.53-62, 2013.

VIEIRA, F. G. D. Réplica 2 – Sabemos a lição, mas ainda não aprendemos: comentários sobre a pesquisa científica da area de marketing no Brasil. Revista de Administração Contemporânea, v. 16, n.3, p.484-488, 2012.

VIEIRA, F. G. D. Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em marketing. Revista de Negócios, v.18, n.1, p.10-24, 2013.