A RIMAR voltou!!!

A Revista Interdisciplinar de Marketing - RIMAR - está de volta!

Ponta de lança de um ousado projeto dos professores Francisco Giovanni David Vieira (UEM) e Alexandre Faria (EBAPE/FGV) iniciado em 2001, a RIMAR ficou no ar até 2004. Dez anos se passaram e o professor Francisco retomou o projeto mantendo a orientação da revista baseada em interdisciplinaridade, cultura, crítica e reflexão. Esse retorno é muito bem vindo para a pesquisa em marketing no Brasil e vem a contribuir com a sua consolidação, abrindo mais portas para os pesquisadores do campo.

Agora a RIMAR está hospedada no Portal de Periódicos da UEM - http://periodicos.uem.br/ojs/index.php/rimar/index e já está recebendo submissões.

Na primeira edição de 2014, a RIMAR deixa clara sua orientação pluralista e traz artigos que tratam de OPM (Scharf, Constanti e Tambosi); estímulos táteis no varejo (Barbosa e Farias); construção de mercados - enquadramento e transbordamento (Oliveira e Rezende); comportamento de turistas (Bedran, Strehlau e Melhado); e segmentação de clientes bancários (Segura e Strehlau). Valem a consulta.

O retorno da RIMAR depende da participação da comunidade acadêmica para ser plenamente bem sucedido. Consultem e citem os artigos da RIMAR e, sobretudo, submetam trabalhos à revista.

Vida longa à RIMAR!

Arte para Consumo II

Em exposição até o último dia 21 na Caixa Cultural do Rio, a exposição “Ron English - Do estúdio para a rua” trouxe novas reflexões sobre arte e consumo. Propositalmente, o artista utiliza referências da sociedade de consumo para elaborar obras que, a mesmo tempo, apresentam um apelo visual muito forte e questionam a sociedade de consumo. 

Tal proposta também está presente em muitas discussões que temos no Observatório de Marketing, Consumo & Sociedade: trazer a pesquisa "para a rua" e tentar modificar a realidade a nossa volta. Essa é uma pretensão que nutrimos, mesmo que ainda não saibamos como efetivá-la. 

Dada minha pessoal atenção à obra de Pollock (vide posts anteriores) não poderia deixar de reproduzir aqui a obra "Homer Pollock", também presente na exposição.

Observatório de Marketing, Consumo & Sociedade recebe professoras pesquisadoras Sílvia Correia e Michelle Pinto da ESPM/RJ

As pesquisadoras Sílvia Correia e Michelle Pinto da ESPM/RJ apresentaram os resultados da projeto de pesquisa "Do asfalto para a favela, da favela para o asfalto: Uma pesquisa etnográfica sobre circulação e a vida social de móveis e eletrodomésticos" para os pesquisadores do Observartório de Marketing, Consumo & Sociedade da Unigranrio. A foto a seguir registra esse encontro, ocorrido em 05 de novembro de 2014.

No trabalho, as pesquisadoras adotaram a perspectiva da Antropologia do Consumo para descrever e analisar as dinâmicas sociais e culturais que permeiam as trajetórias de móveis e eletrodomésticos em lares da cidade do Rio de Janeiro. Para tanto, foram delimitados geograficamente os bairros de Copacabana e Ipanema, localizados na Zona Sul do Rio de Janeiro e foram investigadas as construções de valor, os significados e ressignificados dos objetos que circulam entre lares, bem como as formas de sociabilidade presentes nessas dinâmicas. Utilizando o método etnográfico as pesquisadoras acompanharam e entrevistaram famílias do “asfalto” ou na “favela”. A pesquisa com as famílias mostrou que há tanto redes verticais como redes horizontais na circulação de bens. Outro aspecto interessante diz respeito aos “espaços limiares”, espaços da casa ou da rua que são utilizados pelas famílias para “encostar”, a princípio em caráter provisório, os objetos que não são mais úteis ou desejados.

Versão do trabalho apresentado no ENEC 2014 pode ser acessada no link: http://www.enec2014.eventos.dype.com.br/arquivo/download?ID_ARQUIVO=394.

A pesquisa contou com o apoio do Centro de Altos Estudos da ESPM. 

CCT Brasil - COPPEAD promove workshop com Lisa Peñaloza

Workshop CCT – Coppead setembro de 2014

Nos dias 22 e 23 de setembro a Coppead/UFRJ promoveu o segundo workshop de CCT de 2014. Dessa vez a condução ficou a cargo da professora Lisa Peñaloza (EDHEC Business School, France), que apresentou uma discussão muito profunda sobre como oferecer uma contribuição teórica dentro do campo da CCT. Para tanto, Peñaloza utilizou textos clássicos e de sua própria autoria com o objetivo de expor para a audiência os desafios que enfrentou e os caminhos que seguiu.

Em paralelo às sessões de discussão, doutorandos da Coppead e da UFRGS tiveram a oportunidade de debater seus projetos de pesquisa com a professora Lisa e com a audiência, que era composta por pesquisadores de várias instituições brasileiras. Além de representantes da Coppead e da UFRGS, também estavam presentes pesquisadores da Unigranrio, Unesa, Unisinos, Univates, EAESP/FGV, ESPM e IBMEC. Além dos debates de grande interesse da comunidade CCT, essa foi mais uma oportunidade dessa comunidade se encontrar, trocar ideias e se aproximar mais. 

Fica, mais uma vez, registrado nesse blog o agradecimento às professoras Leticia Casotti e Maribel Suarez, da Coppead, que ofereceram todas as condições para a realização desse evento, assim como ao professor Marlon Dalmoro, da Univates, que trouxe a professora Lisa Peñaloza ao Brasil.

Textos discutidos no workshop (seguindo a ordem da discussão):

Dia 01 – manhã

Dubin, Robert (1978), To Begin With and Theory. Theory Building, New York, Free Press, p. 5-32.

Peñaloza, Lisa (2004), Documentary film, Generaciones/Generations: Cultural Identity, Memory, and the Market. 48 min.

Moisander, Johanna and Anu Valtonen (2006), Cultural Texts and Talk. Qualitative Marketing Research, London: Sage, 68-83.

Peñaloza, Lisa and Alladi Venkatesh (2006), Further Evolving the New Dominant Logic of Marketing: From Services to the Social Construction of Markets. Marketing Theory, 6:3 (September), 299-316

Dia 01 – tarde

Lofland, Lynn, and John Lofland, Chapter 9, Developing Analysis. in Analyzing Social Settings: A Guide to Qualitative Observation and Analysis, Belmont, CA: Wadsworth Publishing, 181-203.

Peñaloza, Lisa and Alex Thompson (2013), Constructing the Visual Consumer. in The Routledge Companion to Visual Organization, Emma Bell, Samantha Warren, and Jonathan Schroeder, editors, London: Routledge, 79-95.

Here, There, and Beyond: Remittances in Transnational Family Consumption,” with Judith Cavazos Arroyo, Theoría y Praxis, 10 (December 2011), p. 131-161.

Dia 02 – manhã

Campbell, Colin (2004), I shop therefore I know that I am: The Metaphysical Basis of Modern Consumption. in Elusive Consumption, Karin Ekstrom and Helene Brembeck, Oxford: Berg, p. 27-44

Cova, Bernard and Danielle Dalli (2009), “Working Consumers: The next step in marketing theory?” Marketing Theory, 9:3, 315–339.

Molander, Susanna, Jacob Ostberg, and Lisa Peñaloza (working paper), Symbolic Elasticity: Dynamics of and Prospects for Sustaining Authenticity as a Brand goes ‘Mainstream’ revision for the Journal of Marketing

Dia 02 – tarde

Richardson, Laurel (1994), Writing as a Method of Inquiry. in the Sage Handbook of Qualitative Research, Norman Denzin and Yvonna Lincoln, eds. Thousand Oaks, CA: Sage, p. 516-529.

Observatório de Marketing, Consumo & Sociedade recebe professor Marcelo Fonseca da Unisinos

O grupo de pesquisadores do Observatório de Marketing, Consumo e Sociedade receberam no dia 17 de setembro o professor Marcelo Jacques Fonseca, da Unisinos, para uma sessão de discussão sobre globalização e consumo de alimentos. O professor Marcelo discutiu questões teórico-metodológicas envolvidas em suas pesquisas sobre alimentação e apresentou dados de pesquisa de caráter etnográfico que tem realizado no Rio Grande do Sul. Seus achados mostram uma curiosa espécie de resistência à globalização aparente no consumo de alimentos. O tema foi especialmente interessante para as pesquisadoras Camila Teixeira e Marluce Lodi. Camila investiga as práticas de consumo de alimentos relacionadas ao corpo e Marluce pesquisa as relações entre consumo e obesidade.

A foto abaixo (tirada pelo Prof. Ayrosa) registra a passagem do professor Marcelo e o agradecimento do grupo pela sua disposição em compartilhar experiências de pesquisa em cultura e consumo.

Observatório de Marketing, Consumo e Sociedade recebe professor da EBAPE/FGV

O professor da EBAPE/FGV Daniel Merabet apresentou seu trabalho de pesquisa intitulado "Orientação para o Mercado e Prática Social: Estudo de Caso de Empresa Ex-Estatal do Setor de Telecomunicações" para os pesquisadores do OM,C&S no dia 03 de setembro. Durante o encontro o professor Daniel tratou de como o conceito de orientação para o mercado (OPM), surgido originalmente na área de marketing, migrou para a área de estratégia, mas ainda parece inadequado para a análise de algumas organizações. Em sua pesquisa, Merabet focou em empresas ex-estatais brasileiras e, a partir de uma abordagem interdisciplinar abordou os principais debates das áreas de marketing e de estratégia, apontando para dimensões negligenciadas que podem contribuir para o entendimento do conceito de OPM de uma maneira mais ampla. O estudo revela algumas questões importantes que podem contribuir para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o conceito de OPM, tais como: a influência do Estado sobre os mercados, o desenvolvimento de cultura de mercado em empresas ex-estatais e a existência de diferentes concepções de mercado.

O trabalho do professor Merabet pode ser acessado no link:

http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/3851/Dissertacao-Daniel-Merabet.pdf?sequence=1

Próximo encontro do Observatório de Marketing, Consumo e Sociedade:

17 de setembro

Prof. Marcelo Jacques da Fonseca - Unisinos

Campus Lapa - sl.1201 - 14h00

CCT Brasil - Coppead promove workshop com Russell Belk

Workshop CCT - Coppead

Pesquisadores de todo o Brasil interessados na Consumer Culture Theory foram reunidos pela Coppead/UFRJ no último dia 15 em um workshop com o professor Russell Belk (Schulich Scholl of Business - York University). A dinâmica do workshop envolveu a discussão de onze textos (listados abaixo), a cargo de doutorandos da Coppead, e a exibição de um filme videográfico sobre a Consumer Odissey. Na primeira parte do encontro, o papel dessa mítica caravana de pesquisadores na criação do que hoje é chamado de CCT foi esmiuçado, assim como criticado (vide o artigo de Bradshaw e Brown). Depois do intervalo, o presente e o futuro do CCT foram abordados. 

O encontro promoveu a aproximação de acadêmicos brasileiros da área que foram conclamados pelo professor Belk a ampliarem suas participações nos encontros da CCT (recentemente transformada em organização - http://consumerculturetheory.org).

Fica registrado também nesse blog o agradecimento às professoras Leticia Casotti, Maribel Suarez e Roberta Campos, da Coppead, pela histórica iniciativa. A foto envidada pela professora Maribel serve como registro fotográfico do evento.

Não aparecem na foto, mas também estavam presentes a professora Teniza da Silveira (UFRGS) e os Professores Francisco Giovanni Vieira (UEM) e Bill Pereira (UFRRJ). 

Textos discutidos no workshop (seguindo a ordem da discussão):

Holbrook, M. and Hirschman E. (1992). The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun. Journal of Consumer Research, 9 (2), pp 132-140.

Belk, R., Wallendorf, M., and Sherry, J. F., Jr (1989). The sacred and the profane in consumer behavior: Theodicy on the Odyssey. Journal of Consumer Research, 15 (1), pp. 1-38.

Bradshaw, A. and Brown, S. (2007). Scholars who stare at goats: The collaborative circle cycle in creative consumer research. European Journal of Marketing, 42 (11/12), pp. 1396-1414.

Arnould, E. and Thompson, C. (2005). Consumer culture theory (CCT): Twenty years of research. Journal of Consumer Research, 31 (4), 868-882.

Belk, R. (forthcoming). The legacy of the Odyssey: The labors of the Odysseans. Journal of Historical Research in Marketing.

Askegaard, S. and Linnet, J. (2011). Towards an epistemology of consumer culture theory: Phenomenology and the context of context. Marketing Theory, 11 (4), 381

Askegaard, S. and Scott, L. (2013). Consumer culture theory: The ironies of history. Marketing Theory, 13 (2), pp. 139-147.

Bode, M. and Østergaard, P. (2013). The wild and wacky worlds of consumer oddballs’: Analyzing the minifestary context of consumer culture theory,” Marketing Theory, 13 (2), pp. 175-192.

Moisander, J., Valtonen, A., and Hirsto, H. (2009). Personal interviews in cultural consumer research – Post-structuralist challenges. Consumption Markets and Culture, 12 (4), pp. 329-348.

Tadajewski, M. (2008). Incommensurable paradigms, cognitive bias and the politics of marketing theory. Marketing Theory, 8 (2), pp. 273-297.

Thompson, C., Arnould, E., and Giesler, M. (2013). Discursivity, difference, and disruption: Genealogical reflections on the consumer culture theory heteroglossia. Marketing Theory, 13 (2), pp. 149-174.